loader-img
loader-img-2
بعدی
بعدی بازگشت
بعدی بازگشت

مدیریت استراتژیک بازار

ناشر آریانا قلم

نویسنده دیوید آکر

مترجم سید رامین هاشمی | احمد روستا

سال نشر : 1397

تعداد صفحات : 576

چاپ تمام شده ؛ درصورت چاپ مجدد به من اطلاع بده notify me

معرفی کتاب

در مسیر درست هم که باشید اگر همان جا بایستید زیر گرفته می شوید.
استراتژی باید در بستر بازاری پویا توسعه یابد و اجرا شود.

استراتژی برنده امروز ممکن است فردا موفق نباشد. بازارهای در هم پیچیده، خلق و پیاده سازی استراتژی را بیش از پیش دشوار کرده اند.
بنابراین توسعه شایستگی تحلیل استراتژیک بازار اهمیت بسیاری برای بقا و موفقیت شرکت ها دارد.از سوی دیگر، در سال های اخیر نقش استراتژیک بازاریابی رو به رشد بوده است. امروزه واحد بازاریابی به عنوان بخشی از مدیریت استراتژیک سازمان پذیرفته شده است.

گروه بازاریابی در بهترین جایگاه برای درک مشتریان، رقبا، بازار، زیربازارها و نیروها و روندهای محیطی قرار دارد.این کتاب با ارائه و تشریح مدلی فراگیر، دیدی جامع به مدیریت استراتژیک بازار ایجاد می کند و می تواند برای دانشجویان و متخصصان دانشگاهی علاقه مند به حوزه های استراتژی و بازاریابی و همین طور مدیران بازاریابی، سایر مدیران ارشد و استراتژیست های سازمان مفید باشد.

دیوید آکر نظریه پرداز سازمانی، مشاور و استاد دانشگاه برکلی است. او تحصیلات خود را در دانشگاه های ام آی تی و استنفورد به پایان رسانده است و در حوزه تخصصی بازاریابی و استراتژی برند فعالیت می کند.

آکر تعداد زیادی مقاله و 16 کتاب در حوزه بازاریابی نوشته است که از مهم ترین کتاب های او می توان به مدیریت دارایی ویژه برند، ساخت برندهای قدرتمند، رهبری برند، توسعه استراتژی های کسب وکار، استراتژی پورتفولیوی برند، برندسازی و شبکه های اجتماعی، مدیریت استراتژیک بازار و آکر در برندینگ اشاره کرد.

کتاب های آکر به 18 زبان ترجمه و بیش از یک میلیون نسخه از آن ها به فروش رسیده است. او علاوه بر دریافت سه جایزه مهم برای دستاوردهایش در علم بازاریابی، لقب پدر برندینگ مدرن را از آن خود خود کرده است و در سال 2015 به عضویت تالار مشاهیر انجمن بازاریابی امریکا نیز درآمده است.

فهرست کتاب:

فصل اول: مدیریت استراتژیک بازار- معرفی و مرور کلی
بخش اول: تحلیل استراتژیک که خود شامل پنج فصل است:
فصل دوم: تحلیل مشتری و تحلیل خارجی
فصل سوم: تحلیل رقیب
فصل چهارم: تحلیل بازار/زیربازار
فصل پنجم: تحلیل محیط و عدم قطعیت استراتژیک
فصل ششم: تحلیل داخلی
فصل هفتم: خلق مزیت: هم افزایی و فلسفه های تعهد، فرصت طلبی و انطباق پذیری
فصل هشتم: انواع ارزش پیشنهادی
فصل نهم: ساخت و مدیریت ارزش ویژه برند
فصل دهم: پیش به سوی رابطه قدرتمند برند
فصل یازدهم: انرژی بخشی به کسب وکار
فصل دوازدهم: اهرم کردن کسب وکار
فصل سیزدهم: ایجاد کسب وکارهای جدید
فصل چهاردهم: استراتژی های جهانی
فصل پانزدهم: تعیین اولویت ها برای کسب وکارها و برندها
فصل شانزدهم: از سیلوها تا هم افزایی- مهارکردن سازمان
کاربر گرامی توجه داشته باشید که این بخش صرفا جهت ارائه نظر شما در رابطه با همین مطلب در نظر گرفته شده است. در صورتی که در این رابطه سوالی دارید و یا نیازمند مشاوره هستید از طریق تماس تلفنی و یا بخش مشاوره اقدام نمایید.
نام و نام خانوادگی
پست الکترونیک
نظر
کد امنیتی
شما هم می توانید گزیده انتخابی خود از کتاب را ثبت کنید.
نام و نام خانوادگی
عنوان
برگزیده
کد امنیتی
محصولات مرتبط
بازدیدهای اخیر شما