تحقیقات بازاریابی

کتاب حاضر بر اساس تحقیقات بازاریابی شش مرحله ای سازماندهی شده است .هدف مؤلف، نوشتن کتابی جامع و کاربردی در زمینه تحقیقات بازاریابی بوده که برای استفاده در سطوح کارشناسی ارشد و دکتری با استفاده از پنج کتاب مطرح در این زمینه، ترجمه و تألیف شده است. مطالب مختلف این اثر به زبانی ساده توضیح داده شده و از جدول ها، شکل ها و مثال های ایرانی و خارجی برای توصیف مفاهیم اصلی استفاده شده است تا درک مطلب برای دانشجویان سطوح مختلف راحت باشد. با توجه به اینکه اینترنت دنیای تحقیقات بازاریابی را دگرگون ساخته، در فصل های مختلف کتاب موضوعات مربوط به اینترنت ارائه شده است. تلاش مؤلف بر این بوده است که موارد عملی متعددی ارائه کند تا مورد بحث و تحلیل قرار گیرد. این کتاب نه تنها برای استفاده در کلاس های تحقیقات بازاریابی مناسب است، بلکه می تواند در دوره های تحلیل دا ده های بازاریابی نیز استفاده شود. تغییرات سریع در دنیای کسب و کار موقعیت های جدیدی را ایجاد می کند که مستلزم ارائه راه حل های خلاق و مهارت های بهتر در کسب و استفاده از اطلاعات است. در واقع دانشجویان با مطالعه این کتاب مهارت ها و ادراکی را از ابزارهای تحقیق کسب می کنند که در محیط متغیر بازاریابی، سایر دوره ها و زندگی شخصی آنها کاربرد دارد. پیشگفتار بخش اول: مقدمه و مراحل اولیه تحقیقات بازاریابی    فصل اول: مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی و فرایندهای آن    فصل دوم: تعریف مسئله تحقیقات بازاریابی و توسعه یک رویکرد بخش دوم: انواع طرحهای تحقیق    فصل سوم: طرح تحقیق    فصل چهارم: تحقیق اکتشافی ـ تحلیل داده های ثانویه و داده های صنفی    فصل پنجم: طرح اکتشافی ـ تحقیق کیفی    فصل ششم: طرح تحقیق توصیفی: پیمایش و مشاهده    فصل هفتم: طرح تحقیق علّی و روش آزمایش بخش سوم: اندازه گیری و مقیاس سازی    فصل هشتم: اندازه گیری و مقیاس سازی    فصل نهم: طراحی پرسش نامه    فصل دهم: نمونه گیری بخش چهارم: آماده سازی، تجزیه و تحلیل داده ها و ارائه گزارش نهایی    فصل یازدهم: آماده سازی و راهبرد تجزیه و تحلیل داده ها    فصل دوازدهم: تجزیه و تحلیل داده ها، آزمون فرضیه ها و ایجاد جداول توافقی    فصل سیزدهم: آزمون فرضیه های مربوط به اختلاف یا تفاوت    فصل چهاردهم: تحلیل داده ها: همبستگی و رگرسیون    فصل پانزدهم: تهیه و ارائه گزارش تحقیق پیوستها منابع و مآخذ