عصیان بازاریابی؛ انسانی ترین شرکت می برد
سال نشر : 1402
تعداد صفحات : 255
خرید پیامکی این محصول
جهت خرید پیامکی این محصول، کد محصول، نام و نام خانوادگی، آدرس و کد پستی خود را به شماره زیر ارسال نمایید:
کد محصول : 109353
10003022
معرفی کتاب
دلیل انتخاب این کتاب برای ترجمه از سوی ناشر، رجعت پارادایم بازاریابی از پارادایم مشتری‌محور به پارادایم انسان‌محور است که از سوی مشتریان امروز به یک ضرورت تبدیل شده است.مشتریان دیگر از خرید محصول تنها به دنبال رابطه‌ای کارکردگرایانه با آن نیستند، آن‌ها برندی می‌خواهند که متأثرشان سازد و همچون ارگانیسمی زنده و پویا، در برابر باورهای اصیل انسانی یا اجتماع آن‌ها موضع بگیرد تا بدین‌وسیله بر کیفیت و معنای زندگی‌شان بیفزاید.
آن‌ها می‌خواهند شرکت‌ها به‌جای سود بر روی ارزش‌آفرینی تمرکز کنند.
درحالی‌که شرکت‌ها با همان دیدگاه قدیم پیش می‌روند و ناتوانی‌شان در ارائه‌ی پاسخ‌های انسانی افزایش می‌یابد، مقاومت مشتریان نیز هر روز بیشتر می‌شود، از این رو عصیان مشتریان به شکل‌های مختلف خود را نشان می‌دهد.
مفهوم عصیان بیان‌گر فراروی انسان از گفتمان‌های مسلط دوران خویش است، گفتمان‌هایی که بر او مستولی می‌شوند و با پرورش انسان در جهت اراده‌ی خویش، از او در جهت منافع خود بهره‌برداری می‌کنند. این فراروی فرایندی است که از شک و تفکر در چرایی گفتمان موجود شروع می‌شود و سپس در شکل‌های مختلف مقاومت و اعتراض نمود می‌یابد
کتاب عصیان بازاریابی: انسانی ترین شرکت می برد اثر مارک شفر از انتشارات نقد فرهنگ منتشر شده است.
-
زبان کتابفارسی
-
سال نشر1402
-
چاپ جاری1
-
نوع جلدجلد نرم
-
قطعرقعی
-
تعداد صفحات255
-
ناشر
-
نویسنده
-
مترجم
-
وزن306
-
تاریخ ثبت اطلاعاتدوشنبه 22 آبان 1402
-
تاریخ ویرایش اطلاعاتچهارشنبه 24 آبان 1402
-
شناسه109353
-
دسته بندی :
محصولات مرتبط
34,000 تومان
افزودن
به سبد خرید اضافه شد
55,000 تومان
افزودن
به سبد خرید اضافه شد