برندسازی مقصد گردشگری: ضروریاتی برای موفقیت در برندسازی مکان

Name: برندسازی مقصد گردشگری: ضروریاتی برای موفقیت در برندسازی مکان
Brand: دنیای اقتصاد
SKU: 70964
Price: 120000 IRR
Availability: InStock
Rating: 0 (1 reviews)

ناشر دنیای اقتصاد

نویسنده بیل بیکر

مترجم علی صمیمی | ساسان قاسمی

سال نشر : 1393

تعداد صفحات : 222

هم اکنون غیرقابل سفارش!

معرفی کتاب

رشته های احساسی زیادی بین مردم و مکان هایی که در آنها زندگی می کنند، از آنها دیدن میکنند و در آنها کار میکنند وجود دارد. این احساسات موجود در مکان ها بعد جدیدی است که با تمرکز بر آن ها میتوان اعمالی مانند برندسازی مکان و بازاریابی جوامع را تعریف کرد.
این واقعیتی است که در مصرف کنندگان و بازاریابان کالاهای مصرفی کمتر دیده میشود که فرآیندهای برنامه های موجود با سرعت زیاد پیش بروند.شهرها، باید به طور مداوم خود را با شرایط محیط در حال تغییر وفق دهند و در عین حال تعادل بین دیدگاهها و ارزش های ساکنان همواره حفظ شود. مکان هایی که مایل اند به شهرت های بلند پروازانه ای برسند باید به برخی سوالات پاسخ دهند:

• ما میخواهیم به چه چیزی شهره باشیم؟
• چگونه میتوانیم مانند همه نباشیم و خود را رقابتی کنیم؟
• دوست داریم وقتی مردم با اسم ما مواجه می شوند چه احساسی کنند و چه فکر کنند؟
• چگونه میتوانیم با منابع در دسترس خود بهترین نتایج را بگیریم؟

این سوالات در قلب برندسازی وجود دارد. برای اینکه بتوانیم به این سوالات پاسخ دهیم یک شهر باید مشتری محور، استراتژی محور و رویایی باشند تا بتوانند برند را در راهی بسازند که موجب احساسات مثبت، احترام و وفاداری افراد شود. باید این موضوع کاملاً روشن شود که یک برند چیست، چه میکند، چرا جذاب است و چرا برای مخاطبان خاصی مهم است. مکان ها مانند هم نیستند. برندی که در یک مکان مؤثر است ممکن است لزوماً در برندسازی محل دیگر سودمند نباشد. فرآیندهای مقرر در برندسازی هر مکان ابزارهای خاص خود را می طلبد که این ابزارها به وسیله برخی از شرایط موجود در مکان تعیین می شوند.

پیشگفتار
مجبورید همراه شوید
فصل اول: دنیای برند و برندسازی
فصل دوم: چرا عمل پرزحمت برندسازی مکان؟
فصل سوم: چالش های برندسازی مکان
فصل چهارم: چه چیزهایی برندی می شوند و چرا؟
فصل پنجم: آمادگی برای آغاز کار، بسیج نیروها
فصل ششم: آماده شروع شوید
فصل هفتم: هفت مرحله تا برند مکان
فصل هشتم: مرحله اول: بررسی کنید جایگاه شما در جهان کجاست؟
فصل نهم: مرحله دوم: تحلیل و برتری- شما به چه چیزی مشهور خواهید شد؟
فصل دهم: مرحله سوم: معماری و همسویی- برند چه ارتباطاتی دارد؟
فصل یازدهم: مرحله چهارم: شمرده سخن گفتن- برند چگونه بیان خواهد شد؟
فصل دوازدهم: مرحله پنجم: فعال سازی- برند چگونه حیات مییابد؟
فصل سیزدهم: مرحله ششم: پذیرش و نگرش- چگونه پشتیبانی از برند را به حداکثر خود برسانیم؟
فصل چهاردهم: مرحله هفتم: اجرا و پس از آن - چگونه برند را تازه نگه داریم؟

زبان کتاب

فارسی
سال نشر

1393
چاپ جاری

1
تاریخ اولین چاپ

1393
شمارگان

1100
نوع جلد

جلد نرم
قطع

رقعی
تعداد صفحات

222
ناشر

دنیای اقتصاد
نویسنده

بیل بیکر
مترجم

علی صمیمی | ساسان قاسمی
وزن

285
تاریخ ثبت اطلاعات

چهارشنبه 16 آبان 1397
شناسه

70964
دسته بندی :

مدیریت، برنامه ریزی و کار (5-15)

کاربر گرامی توجه داشته باشید که این بخش صرفا جهت ارائه نظر شما در رابطه با همین مطلب در نظر گرفته شده است. در صورتی که در این رابطه سوالی دارید و یا نیازمند مشاوره هستید از طریق تماس تلفنی و یا بخش مشاوره اقدام نمایید.

نام و نام خانوادگی

پست الکترونیک

نظر

کد امنیتی