مخاطب شناسی در ارتباطات تبلیغی (پژوهشکده باقرالعلوم)

در دنیای کنونی که به درستی «عصر ارتباطات» نامیده شده، جایگاه مخاطب یکی از ارکان مهم در فرایند ارتباط است؛ به گونه‌ای که همۀ نظام‌های ارتباطی سنتی و مدرن ناگزیرند به این رکن مهم ارتباط میان فرستنده و گیرنده توجه کنند. در این میان، آن سازمانی موفق‌تر خواهد بود که بتواند با روش‌های متنوع و بدیع، پیام دلخواه خود را به ذهن و مهم ‌تر از آن، به قلب مخاطب برساند و آن‌ را در اعماق وجود او ماندگار سازد.

از طرف دیگر مسأله تبلیغ دین بعنوان یکی از ارکان حفظ مذهب و آشنا شدن امت اسلامی با دین، از جایگاه بالایی برخوردارست و با توجه به اینکه در عصر ارتباطات مجازی و شبکه‌های اجتماعی روبرو هستیم، اما به لحاظ جایگاه و اعتبار قدسی و کارکردی، تبلغ سنتی هنوز درجامعه دینی ما حفظ شده و حتی سایر رسانه‌ها بر پایه تبلیغ سنتی برنامه ارائه می‌دهند همچون صدا و سیما و حتی برنامه‌های دیجیتالی هم با ضبط و یا ارائه زنده سخنرانی‌ها و سایر تبلیغات سنتی در این راه قدم برمی‌دارند.

در کتاب مخاطب شناسی در ارتباطات تبلیغی سعی شده با رویکردی نظری و با الهام از مطالعات انجام شده و شواهد تجربی و شهودی، نظام تبلیغ سنتی با محوریت مخاطب و نیازها و مطالبات وی با هدف ظرفیت‌شناسی، مسأله‌شناسی مورد واکاوی قرار گرفته و تحلیل شود.