کتاب حاضر برای دانشجویان رشته مدیریت در مقطع کارشناسی ارشد به عنوان منبع اصلی درس «مدیریت استراتژیک پیشرفته» به ارزش 3 واحد ترجمه شده است. امید است علاوه بر جامعه دانشگاهی سایر علاقه مندان نیز از آن بهره مند شوند.
گزیده کتاب
هر شرکت فقط دو وظیفه دارد: بازاریابی و نوآوری. در برنامه ریزی راهبردی بازاریابی به صورت نظام مند و منطقی، هدفها و مقاصد بازاریابی شرکت مشخص می شوند و با ارزیابی توانمندیها، محدودیتهای داخلی، فرصتها و تهدیدهای بیرونی، راهبردهای ممکن تدوین می شوند. هدف این کتاب آن است که خوانندگان بتوانند با مطالعه آن درک عملی و نظری مناسبی درباره بازاریابی، برنامه ریزی و کنترل فراهم آورند. در این کتاب ابزار، فنون و مفاهیم ضروری برای تصمیم گیریهای راهبردی بازاریابی به صورت مختصر و شفاف مطرح شده است.
پیشگفتار مترجمان پیشگفتار مؤلفان فصل اول: چشم انداز راهبردی بخش اول: تحلیل راهبردی فصل دوم: تحلیل خارجی فصل سوم: اطلاعات رقابتی فصل چهارم: بخش بندی بازار فصل پنجم: تجزیه و تحلیل داخلی فصل ششم: آینده نگری بخش دوم: تدوین راهبرد فصل هفتم: نیت راهبردی فصل هشتم: تدوین راهبرد فصل نهم: راهبرد انتخاب بازار هدف، جایگاه یابی و شناسه فصل دهم: توسعة محصول و نوآوری فصل یازدهم: پیمانها و روابط فصل دوازدهم: برنامه ریزی بازاریابی راهبردی بخش سوم: اجرای راهبردی فصل سیزدهم: اجرای راهبردی فصل چهاردهم: نظارت بخش چهارم: مباحث نوین در بازاریابی راهبردی فصل پانزدهم: مدیریت ارتباط با مشتری فصل شانزدهم: اخلاقیات در بازاریابی و تصمیم گیری بازاریابی راهبردی بخش پنجم: آموزش بازاریابی راهبردی فصل هفدهم: یادگیری مسئله محور