برندها و برندسازی

چند سال گذشته، شاهد پیروزی بلامنازع مفهوم برند بوده ایم؛ اکنون همه از کشورها گرفته تا احزاب سیاسی و سازمان ها ترغیب شده اند خود را همچون برند تصور کنند. در بهترین حالت، این به معنای توجه کردن، اندازه گیری و درک این مسئله است که دیگران شما را چطور می بینند تا بتوانید بدون کنار گذاشتن اهداف اصلی خود با انتظارات آنها سازگار شوید.

این کتاب قصد دارد درک بهتری از این حوزه پیچیده و تاحدی هیجان انگیز ایجاد کند و از آنجا که استادان و تحلیل گران پیشرو آن را نوشته اند، مفاهیم برند و برندسازی را در محیط تاریخی خود قرار داده، تفکرات فعلی درباره آن و بهترین شیوه کار را توصیف کرده و الگوهای برندها در آسیا و دنیای دیجیتال را مرور می کند و برخی افکار درمورد آینده را مطرح می سازد.