فراخوانی فراخوانی ...

برندسازی مقصد گردشگری: ضروریاتی برای موفقیت در برندسازی مکان

مولف : بیل بیکر

مترجم : ساسان قاسمی | علی صمیمی

ناشر کتاب : دنیای اقتصاد

سال نشر : 1393

تعداد صفحات : 222

خرید پیامکی این محصول
جهت خرید پیامکی این محصول، کد محصول، نام و نام خانوادگی، آدرس و کد پستی خود را به شماره زیر ارسال نمایید: 10003022
120,000 ریال
افزودن به سبد سفارش

معرفی کتاب

رشته ‏های احساسی زیادی بین مردم و مکان‏ هایی که در آنها زندگی می‏ کنند، از آن‏ها دیدن می‏کنند و در آنها کار می‏کنند وجود دارد. این احساسات موجود در مکان‏ ها بعد جدیدی است که با تمرکز بر آن‏ ها می‏توان اعمالی مانند برندسازی مکان و بازاریابی جوامع را تعریف کرد.
این واقعیتی است که در مصرف‏ کنندگان و بازاریابان کالاهای مصرفی کمتر دیده می‏شود که فرآیندهای برنامه‏ های موجود با سرعت زیاد پیش بروند.شهرها، باید به ‏طور مداوم خود را با شرایط محیط در حال تغییر وفق دهند و در عین حال تعادل بین دیدگاه‏ها و ارزش‏ های ساکنان همواره حفظ شود. مکان‏ هایی که مایل ‏اند به شهرت‏ های بلند پروازانه‏ ای برسند باید به برخی سوالات پاسخ دهند:

• ما می‏خواهیم به چه چیزی شهره باشیم؟
• چگونه می‏توانیم مانند همه نباشیم و خود را رقابتی کنیم؟
• دوست داریم وقتی مردم با اسم ما مواجه می‏ شوند چه احساسی کنند و چه فکر کنند؟
• چگونه می‏توانیم با منابع در دسترس خود بهترین نتایج را بگیریم؟

این سوالات در قلب برندسازی وجود دارد. برای اینکه بتوانیم به این سوالات پاسخ دهیم یک شهر باید مشتری ‏محور، استراتژی ‏محور و رویایی باشند تا بتوانند برند را در راهی بسازند که موجب احساسات مثبت، احترام و وفاداری افراد شود. باید این موضوع کاملاً روشن شود که یک برند چیست، چه می‏کند، چرا جذاب است و چرا برای مخاطبان خاصی مهم است. مکان‏ ها مانند هم نیستند. برندی که در یک مکان مؤثر است ممکن است لزوماً در برندسازی محل دیگر سودمند نباشد. فرآیندهای مقرر در برندسازی هر مکان ابزارهای خاص خود را می‏ طلبد که این ابزارها به ‏وسیله برخی از شرایط موجود در مکان تعیین می‏ شوند.

گزیده کتاب

پیش‏گفتار
مجبورید همراه شوید
فصل اول: دنیای برند و برندسازی
فصل دوم: چرا عمل پرزحمت برندسازی مکان؟
فصل سوم: چالش ‏های برندسازی مکان
فصل چهارم: چه چیزهایی برندی می‏ شوند و چرا؟
فصل پنجم: آمادگی برای آغاز کار، بسیج نیروها
فصل ششم: آماده شروع شوید
فصل هفتم: هفت مرحله تا برند مکان
فصل هشتم: مرحله‏ اول: بررسی کنید جایگاه شما در جهان کجاست؟
فصل نهم: مرحله‏ دوم: تحلیل و برتری- شما به چه چیزی مشهور خواهید شد؟
فصل دهم: مرحله‏ سوم: معماری و همسویی- برند چه ارتباطاتی دارد؟
فصل یازدهم: مرحله‏ چهارم: شمرده سخن‏ گفتن- برند چگونه بیان خواهد شد؟
فصل دوازدهم: مرحله‏ پنجم: فعال‏ سازی- برند چگونه حیات می‏یابد؟
فصل سیزدهم: مرحله‏ ششم: پذیرش و نگرش- چگونه پشتیبانی از برند را به حداکثر خود برسانیم؟
فصل چهاردهم: مرحله‏ هفتم: اجرا و پس از آن - چگونه برند را تازه نگه داریم؟
  • مولف
  • مترجم
  • ناشر کتاب
  • شابک
    ‭978-600-7106-51-8‬
  • نوع جلد
    جلد نرم
  • قطع
    رقعی (21*14)
  • تعداد صفحات
    222
  • سال نشر
    1393
  • چاپ جاری
    1
  • شمارگان
    1100
  • وزن(گرم)
    285
  • تاریخ ثبت اطلاعات
    چهارشنبه 16 آبان 1397
  • تاریخ ویرایش اطلاعات
    شنبه 25 خرداد 1398
  • کد
    70964
کاربر گرامی توجه داشته باشید که این بخش صرفا جهت ارائه نظر شما در رابطه با همین مطلب در نظر گرفته شده است. در صورتی که در این رابطه سوالی دارید و یا نیازمند مشاوره هستید از طریق تماس تلفنی و یا بخش مشاوره اقدام نمایید.
نام و نام خانوادگی
پست الکترونیک
نظر
کد امنیتی
فراخوانی مجدد تصویر
محصولات مرتبط