فراخوانی ...
برندسازی مقصد گردشگری: ضروریاتی برای موفقیت در برندسازی مکان
ناشر کتاب : دنیای اقتصاد
سال نشر : 1393
تعداد صفحات : 222
خرید پیامکی این محصول
جهت خرید پیامکی این محصول، کد محصول، نام و نام خانوادگی، آدرس و کد پستی خود را به شماره زیر ارسال
نمایید:
10003022
معرفی کتاب
رشته های احساسی زیادی بین مردم و مکان هایی که در آنها زندگی می کنند، از آنها دیدن میکنند و در آنها کار میکنند وجود دارد. این احساسات موجود در مکان ها بعد جدیدی است که با تمرکز بر آن ها میتوان اعمالی مانند برندسازی مکان و بازاریابی جوامع را تعریف کرد.این واقعیتی است که در مصرف کنندگان و بازاریابان کالاهای مصرفی کمتر دیده میشود که فرآیندهای برنامه های موجود با سرعت زیاد پیش بروند.شهرها، باید به طور مداوم خود را با شرایط محیط در حال تغییر وفق دهند و در عین حال تعادل بین دیدگاهها و ارزش های ساکنان همواره حفظ شود. مکان هایی که مایل اند به شهرت های بلند پروازانه ای برسند باید به برخی سوالات پاسخ دهند:
• ما میخواهیم به چه چیزی شهره باشیم؟
• چگونه میتوانیم مانند همه نباشیم و خود را رقابتی کنیم؟
• دوست داریم وقتی مردم با اسم ما مواجه می شوند چه احساسی کنند و چه فکر کنند؟
• چگونه میتوانیم با منابع در دسترس خود بهترین نتایج را بگیریم؟
این سوالات در قلب برندسازی وجود دارد. برای اینکه بتوانیم به این سوالات پاسخ دهیم یک شهر باید مشتری محور، استراتژی محور و رویایی باشند تا بتوانند برند را در راهی بسازند که موجب احساسات مثبت، احترام و وفاداری افراد شود. باید این موضوع کاملاً روشن شود که یک برند چیست، چه میکند، چرا جذاب است و چرا برای مخاطبان خاصی مهم است. مکان ها مانند هم نیستند. برندی که در یک مکان مؤثر است ممکن است لزوماً در برندسازی محل دیگر سودمند نباشد. فرآیندهای مقرر در برندسازی هر مکان ابزارهای خاص خود را می طلبد که این ابزارها به وسیله برخی از شرایط موجود در مکان تعیین می شوند.
گزیده کتاب
پیشگفتارمجبورید همراه شوید
فصل اول: دنیای برند و برندسازی
فصل دوم: چرا عمل پرزحمت برندسازی مکان؟
فصل سوم: چالش های برندسازی مکان
فصل چهارم: چه چیزهایی برندی می شوند و چرا؟
فصل پنجم: آمادگی برای آغاز کار، بسیج نیروها
فصل ششم: آماده شروع شوید
فصل هفتم: هفت مرحله تا برند مکان
فصل هشتم: مرحله اول: بررسی کنید جایگاه شما در جهان کجاست؟
فصل نهم: مرحله دوم: تحلیل و برتری- شما به چه چیزی مشهور خواهید شد؟
فصل دهم: مرحله سوم: معماری و همسویی- برند چه ارتباطاتی دارد؟
فصل یازدهم: مرحله چهارم: شمرده سخن گفتن- برند چگونه بیان خواهد شد؟
فصل دوازدهم: مرحله پنجم: فعال سازی- برند چگونه حیات مییابد؟
فصل سیزدهم: مرحله ششم: پذیرش و نگرش- چگونه پشتیبانی از برند را به حداکثر خود برسانیم؟
فصل چهاردهم: مرحله هفتم: اجرا و پس از آن - چگونه برند را تازه نگه داریم؟
-
مولف
-
مترجم
-
ناشر کتاب
-
شابک978-600-7106-51-8
-
نوع جلدجلد نرم
-
قطعرقعی (21*14)
-
تعداد صفحات222
-
سال نشر1393
-
چاپ جاری1
-
شمارگان1100
-
وزن(گرم)285
-
تاریخ ثبت اطلاعاتچهارشنبه 16 آبان 1397
-
تاریخ ویرایش اطلاعاتشنبه 25 خرداد 1398
-
کد70964
محصولات مرتبط
به سبد خرید اضافه شد
به سبد خرید اضافه شد
به سبد خرید اضافه شد
