عصر چهارم مدیریت بازاریابی: از سنتی تا دیجیتال

معرفی کتاب

عصر چهارم بازاریابی از مجموعه کتاب‌هایی است که مسیر جدیدی را در راستای موفقیت بازاریابی در عصر دیجیتال ترسیم می‌کند؛ زیرا روندهای اخیری را که انقلاب فناوری اطلاعات ایجاد کرده است به‌روشنی بیان کرده و به تبیین مدل‌ها و چارچوب‌های کاربردی مطابق با آن، پرداخته است. پروفسور فیلیپ کاتلر و همکاران وی، این کتاب را در ادامه عصر سوم بازاریابی معرفی کرده‌اند. آن‌ها معتقدند بازاریابی باید با ماهیت تغییرات مسیرهای چگونگی خرید مشتری در جهان دیجیتال، منطبق شود. به همین منظور به شناسایی و معرفی بازارهای نوظهور جوانان، زنان و شهروندان اینترنتی می‌پردازند و سپس انواع بازاریابی از جمله، بازاریابی انسان‌محور، بازاریابی محتوا، بازاریابی کانال‌های یکپارچه و بازاریابی پایبندی را توصیف می‌کنند، که از ابزارهای مهم افزایش بهره‌وری در عصر دیجیتال است. به این امید که مدیران در همه سطوح سازمانی با کسب بینش عمیق از تحولات اخیر و شناخت ابزارهای بازاریابی نوین به موفقیت‌های روزافزون دست یابند.

این کتاب برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی درمقاطع کارشناسی ارشد و دکتری به عنوان منبع کمک درسی برای دروس تحقیقات بازاریابی و بازاریابی الکترونیک هرکدام به ارزش 2 واحد ترجمه شده است.