عصر چهارم مدیریت بازاریابی: از سنتی تا دیجیتال

معرفی کتاب

عصر چهارم بازاریابی از مجموعه کتاب‌ هایی است که مسیر جدیدی را در راستای موفقیت بازاریابی در عصر دیجیتال ترسیم می ‌کند؛ زیرا روندهای اخیری را که انقلاب فناوری اطلاعات ایجاد کرده است به‌ روشنی بیان کرده و به تبیین مدل‌ ها و چارچوب ‌های کاربردی مطابق با آن، پرداخته است. پروفسور فیلیپ کاتلر و همکاران وی، این کتاب را در ادامه عصر سوم بازاریابی معرفی کرده ‌اند. آنها معتقدند بازاریابی باید با ماهیت تغییرات مسیرهای چگونگی خرید مشتری در جهان دیجیتال، منطبق شود. به همین منظور به شناسایی و معرفی بازارهای نوظهور جوانان، زنان و شهروندان اینترنتی می‌ پردازند و سپس انواع بازاریابی از جمله، بازاریابی انسان‌ محور، بازاریابی محتوا، بازاریابی کانال ‌های یکپارچه و بازاریابی پایبندی را توصیف می ‌کنند، که از ابزارهای مهم افزایش بهره‌وری در عصر دیجیتال است. به این امید که مدیران در همه سطوح سازمانی با کسب بینش عمیق از تحولات اخیر و شناخت ابزارهای بازاریابی نوین به موفقیت‌های روزافزون دست یابند.

این کتاب برای دانشجویان رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی درمقاطع کارشناسی ارشد و دکتری به عنوان منبع کمک درسی برای دروس تحقیقات بازاریابی و بازاریابی الکترونیک هرکدام به ارزش 2 واحد ترجمه شده است.