تبلیغات اقناعی در رسانه‌ های اجتماعی

معرفی کتاب

رهبر معظم انقلاب در مراسم تنفید حکم ریاست جمهوری آیت‌ الله رئیسی با اشاره به اینکه تحرکات امروز دشمن علیه ایران اسلامی، بیشتر از جنس تحرکات تبلیغاتی و جنگ نرم است بر لزوم عملکرد «هوشمندانه‌ تر و قوی‌ تر» در زمینه کار تبلیغاتی و رسانه ای تاکید موکد فرمودند.

به نظر می‌ رسد اعلام این رهیافت نو از سوی ایشان در بطن خود نقدی است بر شیوه فعالیت اصحاب رسانه و تبلیغات و هشداری برای بازبینی و نوسازی مدل‌ های مواجه با دشمن در جبهه جنگ نرم است.

در همین راستا کتاب «تبلیغات اقناعی در رسانه‌ های اجتماعی» نوشته دکتر علی غیاثیان با باور به اینکه شبکه‌ های اجتماعی اینترنتی در حال ایجاد تحولی جدی در تمام شئون حیات اجتماعی از اقتصاد و سیاست گرفته تا فرهنگ و... هستند بر این نکته تاکید دارد که در دوران کنونی این شبکه‌ ها تولید و توزیع معانی را دستخوش تغییر کرده‌ اند و به رسانه‌ ای شدن موضوعات فرهنگی، سیاست و اجتماعی ختم شده‌ اند.

غیاثیان در این کتاب با تاکید بر اینکه «رسانه‌ ها در به‌ روزرسانی تبلیغات نقش مهمی دارند» می‌ نویسد:
کمتر کسی است که از اهمیت فرآیند اقناع و نقشی که رسانه‌ های اجتماعی در این میان در جهت شکل دادن به افکار عمومی ایفا می‌ کنند، آگاه نباشد.

نویسنده کتاب «تبلیغات اقناعی در رسانه‌ های اجتماعی» با اشاره به این واقیعت‌ ها، هدف از نگارش این کتاب را چنین توضیح می‌ دهد: بررسی چگونگی به‌ کارگیری شیوه اقناع در تبلیغات رسانه‌ های اجتماعی هدف این کتاب است و در آن بیان می‌ شود که رسانه‌ ها چگونه با اتکاء بر مهم‌ ترین ویژگی‌ های اقناعی، شیوه‌ ای که به طور گسترده در رسانه‌ ها مورد استفاده قرار می‌ گیرد، بر مخاطب تاثیر می‌ گذراند.

بر این اساس به نظر می‌ رسد کتاب یاد شده فعالان رسانه‌ ای فعال در شبکه‌ های اجتماعی را برای درک بهتر بستری که در آن مشغول به کار هستند، یاری می‌ کند.

کتاب حاضر با ویراستاری علمی دکتر علیرضا محمودی به بازار نشر عرضه شده است. نویسنده پیش از این کتاب‌ های «رسانه و بسته‌ بندی» و «تبلیغات در رسانه» را به رشته تحریر درآورده که با استقبال مخاطبان رو به‌ رو شده است.